Una franquicia es un modelo de negocio en el cual una persona o empresa (franquiciador) cede el derecho de uso de su modelo de negocio a otra (franquiciado) con el propósito de obtener una contraprestación económica.
En otras palabras, el franquiciado se ve beneficiado, pues adquiere los derechos de operar un negocio (de acuerdo a las clausulas y condiciones exigidas por el franquiciador) de una marca conocida mundialmente. Debido a esto, los productos que ofrezca van a ser reconocidos y reclamados por gran cantidad de clientes fieles a la marca. Además, el franquiciador obtiene expandir su negocio por diferentes territorios y mucho más cantidad de público. Todo esto sin la necesidad de gestionar directamente la nueva unidad de negocio, aunque si debe controlar los estándares de procesos y operaciones y hacer cumplir sus condiciones aceptadas por el franquiciado.
A continuación mencionaremos las ventajas de las que goza el franquiciado al operar un nuevo negocio.
Ventajas de operar una franquicia:
– Se reduce el riesgo de invertir en un nuevo negocio desconocido y al que va a tomar tiempo y esfuerzo construirlo desde «cero».
– Se adquiere el beneficio de operar con una marca reconocida y establecida en el mercado.
– Se recibe asistencia y apoyo, con cierta regularidad, por parte del franquiciador para verificar que se cumplan las clausulas y condiciones que exige la matriz.
– Se recibe apoyo en publicidad y promoción por parte de la matriz, la que tiene el gran reto de mantener la marca en la mente el consumidor.
– Se proyecta un rápido crecimiento de la nueva unidad de negocio. Esto depende mucho del franquiciado, dado que el éxito y crecimiento del negocio será posible con una administración eficaz y eficiente, depende
Existen muchos casos de franquicias que han extendido sus alcances en diferentes regiones del mundo que enfrentan el reto de adaptarse a las diferentes culturas de cada región.
Por ejemplo, según los resultados de un estudio del 2018 de Franchise Direct, en el primer puesto se ubica la estadounidense McDonald´s, en el segundo KFC (Kentucky Fried Chicken) y en el tercero Burger King. En la lista sigue Pizza Hut y 7 Eleven en tercero y cuarto puesto, respectivamente.