Google Adwords es un programa de publicidad en línea de Google, a través de este programa se puede crear anuncios en internet para llegar a los usuarios en el momento exacto en que se interesan por los productos y servicios que se ofrece. La Red Google se divide en dos grandes grupos a los que se puede adaptar según los objetivos de publicidad y a la vez para dar mayor control sobre los lugares en donde se desea que aparezca el anuncio. Estos son la Red de Búsqueda y la Red de Display, en el que encuentras diferentes tipos de opciones de plataformas para colocar publicidad.
¿Qué es la Red de Búsqueda en Google Adwords?
En primer lugar veremos lo que es la Red de Búsqueda. Este es un buscador, ya sea en Google o en buscadores asociados a Google como Ask, que sirven para mostrar anuncios. En esta Red es necesario que la persona, llamado usuario, tenga la intención de querer encontrar cierto tipo de información, para ello la empresa que desea colocar publicidad usa palabras clave para que sus anuncios aparezcan al momento que el usuario busque la información. Por ejemplo un usuario busca restaurantes cercanos a su zona, entonces decide entrar al buscador de Google, realiza la búsqueda y el resultado que encuentra es publicidad acerca del Restaurante Cilindro Criollo que está a 3 cuadras de donde este usuario se encuentra.
En la Red de búsqueda podemos encontrar dos tipos de contenido, uno es el SEO y el otro es SEM. En cuanto a SEO, que significa Search Engine Optimization, se da de forma orgánica, es decir que no se requiere un pago para aparecer en las opciones de búsqueda del usuario. Esto, debido al buen posicionamiento, diseño, y otros elementos importantes de la página web de la empresa. Por otro lado tenemos a SEM, que significa Search Engine Marketing, aquí se mejora la posición de una página web realizando pagos de publicidad a Google inteligentemente mediante elementos que son necesarios para tener una mayor visibilidad al momento que el usuario realiza la búsqueda. En otras palabras SEM arroja al usuario resultados patrocinados, siendo esto en lo que Google Adwords se enfoca, en el SEM y no en el SEO.
¿Qué es la Red de Display en Google Adwords?
En segundo lugar veremos la Red de Display, en el cual Google muestra la publicidad de las empresas en miles de sitios web asociados en Internet (mediante banners), además de sitios de Google como Youtube, Blogger y Gmail. Aquí no existe la intención del usuario para ver cierto tipo de publicidad, como en el caso de la Red de Búsqueda, sino existe el interés de ellos. Esto quiere decir que se le muestra al usuario cierto tipo de publicidad debido a que pertenece a su área de interés. Por ejemplo una universidad que ofrece cursos de gastronomía, muestra su publicidad de Display en videos de Youtube relacionados a temas de cocina.
En conclusión Google Adwords te brinda la opción de usar dos tipos de publicidad, Red de Búsqueda y Red Display. La primera relacionada hacia la intención del usuario, y la segunda al interés. Una empresa que desea colocar publicidad mediante esta plataforma puede hacerlo mediante estas dos opciones o uniéndolas, es decir publicidad en Red de Búsqueda con selección de Display. Esto dependerá de la estrategia que más le conviene a la empresa.
Por: Janeyra Andrea Monge Espinoza